南昌城一场多彩大秀就要来临74188赌圣心水坛
ʱ䣺 2019-10-26

  这个金秋的南昌真的是盛会不断,世界VR大会刚刚闭幕,第26届中国国际广告节将于10月25日-28日在南昌绿地国博城举行,昌荣、中视电传、华铁传媒、西柚媒体等多家全国名广告公司,以及百度、阿里云、腾讯、小米等诸多互联网平台都将汇聚南昌,多场论坛将举行,多项大奖将颁出,广告人齐聚为广告业的今天把脉,为未来想招。这不是南昌第一次举办中国国际广告节。早在这个节还叫全国优秀广告作品展的1992年,它就来过南昌,举办地点是八一广场展览馆。举办“一带一路”国家专利审查培训27年之后,广告节再度来到南昌,展览馆已经不再做展览,今天我们有更为气派的绿地国博城,无意之中,广告节见证了这个城市的巨变。

  在探访国博城布展现场的时候,我们已经深深感觉到,广告节将会是一场完全不同于其他行业的会展,它会是一场头脑风暴,让你了解到传媒业的最前沿动态;也会是一场视觉风暴、一场大秀。广告人是一群脑子转得特别快、跟时代最同步的人,也是最会造势和最懂宣传的人,他们聚在一起,总会让人有所期待。

  这次广告节受到业界的关注是空前的,从时节上看可以想到,因为今年适逢新中国成立70周年,又是新时期广告行业发展40周年,这正是应该梳理和展望的年份。可是从市场来看,根据CTR发布的《2019上半年中国广告市场回顾》,今年上半年,中国广告市场整体下滑8.8%。在这样的市场背景下,这届广告节也受到了业界追捧,参与热情不降反升,构成“风景这边独好”的广告行业“现象级”活动。个中缘由细细探究也能理解,当年大家都有饭吃,相当一部分还能吃上山珍海味的时候,谁会去管水稻是怎么种的,猪要怎么养!只有当风雪来临的时候,抱团取暖才显得重要。闭门造不出车,广告人一起的头脑风暴说不定就能碰出一条血路。

  有数据显示,2018年中国广告公司超过137万家,从业人员超过500万。但是在技术为王、市场瞬息万变、甲乙双方需求也在重新匹配的今天,74188赌圣心水坛,广告公司如何重构价值?在屡屡被唱衰的当下,广告公司还有存在的必要性和价值归属吗?广告公司转型已成不可逆之大趋势,那么,怎么转,目标在何处?这些问题,门外汉肯定说不清楚,但是这些问题的解决跟我们每个人都很有关系,因为现代社会已经跟广告密不可分,今天我们和广告的联系,也早已不是那个燕舞收录机和背背佳的时代了。

  目前中国广告行业正处于大变革、大转型及大洗牌时期,无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众接受广告的心理变化等方面,都对广告从业者提出了很大的挑战。中国最富有创意、变化发展最快、摸索最多的行业就是广告业。在今年行业形势复杂多变的情况下,集专业奖项颁发、媒体展、设备展、品牌展、商务交流、高峰论坛等为一体的中国国际广告节,承担着帮行业理清发展趋势,探索未来广告活动及广告企业的发展趋势的使命。

  广告行业向来都是国民经济的晴雨表,广告市场增速与GDP增速有着较强的同步性,这是因为广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主。广告市场的增速放慢也就是这几年的事情,在这之前,中国广告市场是一个飞速发展的市场,从1992年发力至今,中国广告已经经历了高速发展扩张的20多年,特别是进入21世纪,随着国家宏观经济的稳定发展以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的出现,广告业年营业额从2005年的1416亿元增长至2016年的6489亿元。这个阶段的广告公司,小的都可以吃肉,大的已经吃上了山珍海味。

  中国广告历史不算太长,我们要说的中国广告业,是从1979年开始的,到今年整整40个年头。1979年1月28日,上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片,继而播出了中国电视广告史上第一条商业电视广告:参桂补酒。同年2月,《文汇报》也率先恢复了中国报纸广告。随后的20世纪80年代,那就是燕舞收录机、西铁城手表的时代了。到了20世纪90年代,“康师傅方便面,好吃看得见”“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!”“想要皮肤好,早晚用大宝”,这些广告语开始“入侵”我们的生活,成为一代人的共同回忆。

  到今天,发展了近40个年头的中国广告将迎来新的历史转折点。自媒体、短视频、VR、5G、AI……层出不穷的技术和工具,时新日异的科技进步,资金成本的不断压缩,广告人面临着多重危机。这是个信息越来越不需要中间媒介进行传递的时代,也是个分众和市场细化的时代,像过去那样让一代人记住的广告语和创意已经很难再现了。那么在未来回望这个时代的广告,有哪些是能够被记住的呢?这个问题需要今天的广告人一起来回答。

  说起江西的广告发展历史,江西资深广告人,方圆文化产业集团创始人杭云龙最有发言权。他参与了本土很多大型的广告事件,自己的公司也从印海报到卖户外广告,再到进入广告代理业、品牌代理业。今天,他的公司也面临着转型,有了针对新媒体转播的品牌方圆动传。说起这些年江西广告的发展历程,他有自豪也有遗憾,更有对江西广告发展和自身清醒的认识。

  江西广告市场一直不够发达,这是个不争的事实,根源在于对品牌的认可度和重视程度严重不足,无论是政府还是民间。这种对品牌的认可度和重视程度的严重不足导致两个事实:外地高端品牌因为不重视这个市场而不需要投放广告,本地好品牌也不把本地市场作为重点地域进行投放,因此在广告市场高速扩张的这些年,江西就这样成了一个被主流广告遗忘的地方。但是江西的广告人并没有放弃,他们仍然用智慧和勇气开拓出一片天地,方圆广告、东方船、江报传媒旗下的地铁广告、时刻互动、华赣传媒……这么多出色的广告传媒公司前赴后继,杀出一条血路。目前,全省共有广告经营单位近1.1万家,广告从业人员7万余人,经营额过百亿元,这其中,国家一级广告企业10家、二级广告企业53家、三级广告企业31家。

  有点年纪的人想必都忘不了人民公园里的小红伞,那时候江西广告界的思维已经跟上全国热点,那也可以算南昌第一个大型行为艺术;

  2000年8月3日,百胜餐饮集团抱着试试看的心态,在八一广场开了南昌第一家肯德基店,开张那天,肯德基打出巨大的广告横幅:“对不起,我们来晚了!”这是南昌人第一次感受到广告的威力以及世界品牌的魔力,当天,肯德基全球单日单店营业额最高纪录诞生了,此后连续22天,天天刷新着这个纪录;

  2002年,江西省第一届花博会在南昌举行,方圆广告策划了一次百人婚礼,请来了市委书记和市长当证婚人,启用当时出租公司刚买的一批新车当婚车,车队绵延几公里,全城轰动;

  2002年12月,红谷滩新区楼盘鹿璟名居开盘,方圆广告把刚装修不久的步行街给包了下来,用整条街做楼盘的开盘效果,该项目还获得当年中国国际广告节艾菲广告实销奖……

  在杭云龙办公室电脑里还存着很多做过的广告创意图片,那一个个系列里有着智慧的闪光以及对这个城市的情怀,这是广告曾经有的味道,也是广告迷人的地方。而这些的确在慢慢消失,但是未来又不可阻挡。关于未来广告会怎样,没有谁知道,但是顺势而为造势而上一直是广告人最擅长的事情,这一次面对巨变也不例外。(叶海波)

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